Marc van Rooij, oud- commercieel directeur Six Flags: ‘Floriade is nooit goed in de markt gezet’
AlgemeenALMERE – “De Floriade is nooit goed in de markt gezet, nooit goed gepositioneerd. Daarom worden de twee miljoen bezoekers bij lange niet gehaald. Ik voorspel dat de 600.000 bezoekers die nu verwacht worden, niet eens gehaald gaan worden”, zegt de Almeerse bedrijfskundige Marc van Rooij, oud-commercieel directeur van Six Flags.
Door Robert Mienstra
In 2009 kwam Van Rooij – hij wordt ook wel de founding father van de Floriade genoemd - met het idee om de Floriade naar Almere te halen. “We golden toen als lelijkste stad van Nederland. Met het binnenhalen van de Floriade hadden een kans om onze stad van dat slechte imago af te halen, om de Almeerders trots te laten zijn op hun stad”, zegt Van Rooij, die naar zeggen door politieke spelletjes ooit op een zijspoor werd gezet bij de Floriade.
Tien jaar
“We hebben tien jaar de tijd gehad om een making-off van de Floriade neer te zetten. Samen met het bedrijfsleven hadden we al die tijd acties moeten uitvoeren om de mogelijke bezoekers mee te nemen in het verhaal, hen enthousiast te maken. Dat is nooit gebeurd”, zegt Van Rooij. “Pas twee maanden voor de opening in april 2022 kwam de Floriade met een marketingcampagne. Terwijl er tien jaar beschikbaar zijn geweest. Wat een gemiste kans om 400.000 Flevolanders ambassadeur te maken van de Floriade.”
Van Rooij heeft geen goed woord over voor het statement Growing Green City. “Wat zegt dat nu? Wat betekent dat? Helemaal niets. De mensen hebben geen flauw idee wat het inhoudt. Hiermee is de Floriade niet goed in de markt gezet. Vanaf dag één in 2012 hebben de mensen niet kunnen fantaseren over wat ze op de Floriade zouden kunnen zien en beleven.”
Six Flags
“Bij Six Flags hadden we het motto ‘Rollercoaster Capital of Holland’ geïntroduceerd, vertelt Van Rooij. “Dat werkte. Iedereen wist meteen wat voor belevenis er bij ons te halen was. Weet je dat met Growing Green City, Healthying the city, Energizing the city? Nee. Daarmee weten de mensen niet wat er te beleven valt op de Floriade, het zegt ze niets. Het zijn ambtelijke, bestuurlijke termen die niemand aanspreken.”
Ambtelijk
Van Rooij wijt de tekortkomingen aan het gebrek van expertise bij de gemeente. “Bij de sluiting van de Floriade in Venlo hadden we ons in Almere al moeten beraden op de positionering van de Floriade 2022. Dat is nooit echt goed gebeurd. Er is nooit de verwachting gewekt dat er in onze stad iets speciaals zou gaan gebeuren. Niemand is bezig geweest om tien jaar lang de potentiële bezoekers te verleiden naar de Floriade 2022 te komen. Ik heb altijd gezegd dat we al die jaren activiteiten hadden moeten organiseren. Dat is nagenoeg nooit gebeurd. (Almeerse) bedrijven zijn nooit goed benaderd om aan te haken. Uiteindelijk werd het marketingmodel een ambtelijk model. Ambtenaren hebben geen verstand van marketing. Met Growing Green City is het allemaal alleen maar navelstaren geworden. En de commerciële uitvoering vanuit de Floriade bv om de wereldtentoonstelling goed te positioneren laat op zijn minst behoorlijk te wensen over. Een gemiste kans.”
